大家是否對這樣的場景很熟悉：陪著女朋友一同逛街，快到飯點了肚子似乎有些餓了，轉眼看看她似乎還興致勃勃東張西望。隨著你肚子的抗議聲越來越大，女友手里的袋子也越來越多。你終于忍不住問了她一句：你還沒餓嗎?結果她淡定地回答：哦，我忘了肚子餓了，我再買最后一件衣服。當一萬只草泥馬在你心中奔騰之時，你是否想過為啥她餓了還這么能買?

或許，答案就是因為她餓了。

最近，明尼蘇達大學卡爾森管理學院的徐靜(Alison Jing Xu)教授等研究者在《美國科學院院刊》(PNAS)上發(fā)表了一篇研究，他們發(fā)現饑餓不僅會增加我們對食物的渴望，還會讓我們購買更多其他東西。

饑餓是一種內驅力，它會驅使我們去尋找獲取食物，直至饑餓感消除。已有研究表明，饑餓會讓人更容易購買高熱量食物;饑餓會讓人們更渴望得到錢(可以換取食物);饑餓會讓男人偏好體重更重的女人(因為她們看起來有辦法獲得更豐富的卡路里)。

而饑餓可能也會帶來這樣的影響。饑餓會讓我們關注與獲取食物相關的概念，而這有可能啟動我們頭腦中所有和獲取有關的概念(包括非食用物品)，增強我們獲取其他物品的愿望，即使這些物品無法填飽我們的肚子。我們似乎真的會變得饑不擇“食”了。

買東西停不下手?想解決這個問題，或許比起剁手，吃飽飯會更有效。

“餓”的不只是胃

研究人員一開始想要驗證，饑餓是否能啟動被試與獲取相關的概念，以及獲取物品的意愿。研究人員先讓被試在電腦上進行詞匯識別任務。結果發(fā)現，被試饑餓程度越高，他們越容易識別出與饑餓(如hunger、starve、appetite和famine等)和獲取(如acquire、want、obtain和gain等)相關的詞匯，而對中性詞匯(如speak、close、floor和symbol等)的識別率則沒有變化。另外研究人員還發(fā)現，當給被試展示非食用物品(如U盤、無線鼠標、水療券等)時，饑餓的被試更渴望獲得這些物品。

不過這種“想要”的想法，會不會影響實際的行為呢?在接下來的實驗中，研究人員讓一半被試處于饑餓狀態(tài)，一半被試處于飽食狀態(tài)。飽食組的被試首先被要求品嘗一條面包，實驗人員告訴他們可以吃下整條面包，并進行口感評價。之后，被試需要評估一款新上市的裝訂夾，并被告知他們可以拿走一些裝訂夾回去試用。在饑餓組，被試需要先完成裝訂夾評估任務，然后再品嘗面包。最后發(fā)現，饑餓組比飽食組平均多拿了70%的裝訂夾。

看起來餓的時候，我們想要的不僅是食物，而是……一切東西?

都是饑餓惹的“禍”

接下來，研究人員調查了“饑餓效應”是否會對消費者的實際購物行為產生影響。在一家大型商場(該商場主要經營非食品類商品，例如衣服、鞋子、電子產品等)，研究人員調查了81名剛完成購物的消費者。消費者需要完成一份關于饑餓程度以及購物時間的問卷調查。結果發(fā)現，在控制了被試的購物時間后，餓著肚子的消費者比吃飽的消費者多花了64%的錢。

這一研究證實，饑餓不僅會讓我們買更多食物，還會影響到我們對其他東西的購買行為�，F在，有很多人因為各種原因不吃早餐，還有不少人為了苗條而節(jié)食減肥，他們都長期使自己處于饑餓狀態(tài)，很難說這不會對他們的購物行為產生影響。不過至少愛購物的人有福了，終于可以為自己的購物行為找到一個堂而皇之的理由：都是因為餓得慌。