近幾日，國外傳來的“冰桶挑戰”已經席卷了整個中國，大家紛紛參與用冰水從頭到腳把自己澆個遍，這是為了給漸凍人癥的患者籌集善款。通過游戲與慈善相結合的方式進行推廣，讓大家對罕見病引起重視，這次活動的影響力非凡，也讓我們接觸到新的慈善推廣方法，當然也引來了不同的聲音。

“冰桶挑戰賽”于7月在美國興起，規則很簡單，參與者將一桶冰水淋在自己頭上，然后就可點名3個人接受挑戰，被邀請者如果不應戰，就需要向“肌萎縮性脊髓側索硬化癥(即“漸凍人”)”協會至少捐款100美元。這項充滿“喜感”的活動在幾天內引發巨大關注，美國總統奧巴馬、俄羅斯總統普京等都參與其中。隨著“冰桶挑戰”不斷升溫，質疑聲也此起彼伏。有網友認為，名人的行為炒作意義大過公益，我卻以為，如此的名人炒作凸顯的正是公益慈善的基本特征。

冰桶里的水很冷，澆出來的卻是溫情。所謂“罕見病”，就是發病率在0.65‰和1‰之間的病癥，我國就約有五六千種罕見病，其中只有1%的罕見病有有效治療方法，但往往需要一年幾百萬元的治療費。剩下的99%只能通過干預治療延長壽命。關愛罕見病患者的公益慈善活動一直有人做，但宣傳效果并不理想。瓷娃娃6年來就做了很多宣傳，但關注的人并不多，發起冰桶挑戰后，“瓷娃娃”中心在三天內關注度迅速上升。當然，在瓷娃娃籌集的近140萬元善款中，公眾零星捐款近40萬，其中的100萬元則來自萬達集團董事長王健林之子王思聰。公益慈善需要引發公眾關注，因而特別需要名人效應;當然，名人也會借此搶得眼球，擴大了自身影響。但公益慈善無疑是雙贏得主。只有讓參與者受益，才能讓參與者更有參與熱情，這本該是公益慈善活動的一個特征。

有意向的公益慈善參與者，肯定要比實際的參與者多。有意向而未參與，恐怕有這樣一些原因：缺乏參與時間、缺乏參與機會、缺乏參與動力、缺乏參與的便捷方式……而最根本的原因，是缺乏參與的沖動和不參與就沒法交代的壓力。有些熱心慈善的志愿者，除了有愛心，也因為做上了癮，不做變得難受。反觀有些尚未投身公益慈善的人，并非舍不得錢，而是還存在參與慈善的惰性。拉一拉、推一推、促一促、逼一逼……一旦起步，也許就會形成慣性。有人擔憂，如果被點名的人既不接招，也不出錢，怎么辦?如果這樣，這個游戲就會玩不下去。但好在現在盯住的往往是公眾人物，眾目睽睽，誰敢賴賬?公益慈善需要利用眼球的力量，既獲得善款，又擴大影響，還不應造成捐贈人的經濟負擔，首選公眾人物，體現的正是公益慈善的這一特征。

有些網民還質疑，這“一傳三”的模式，豈不有點像傳銷?這一質疑混淆了兩者的本質區別。看起來都是“一傳三”，但傳銷是謀財，“冰桶挑戰”是行善。相似的是形式，相異的是實質。如果行善的好事能做得像謀財的生意一起風生水起，不正是公益慈善所追求的境界嗎?公益慈善就要獲得公眾廣泛的參與，它不僅為了籌集善款，也為了傳播愛心;不僅為了能讓更多的受助者解困紓難，也為了能讓更多的捐贈者獲得“贈人玫瑰，手有余香”的快感。采用的最佳方式，就是讓最廣大的公眾都能來參與，而這，更是公益慈善最基本的特征。

當然，不是人人都能參加“冰桶挑戰”的，健康的人用冰水澆一澆也無妨，但剛喝了酒、有冠心病等疾病的患者切勿盲目跟風，千萬別把人澆出病來。

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