20歲的小張揣著積攢了兩個月的三百塊錢，踏進了激光美容中心的大門。“我要去掉臉上的這些雀斑”，小張怯怯地對醫生說，“但我的錢不多，想一次次來，行嗎？”隨后每隔一段時間，他都會攢錢前來“按揭美容”。而他，只是男士美容大軍中的一個縮影。

嫩膚、去痘成為男士美容熱點

愛美的男人是越來越多了。市場上，一些美容院專門設立了“男賓區”，男性顧客已占總數的三分之一。男性顧客來美容院主要是摩面、護膚、美發。還有一些男性顧客進行健身活動，并在美容師的幫助下，做一些恢復筋骨的按摩。商場中，男性化妝品柜臺雖然不像其他柜臺生意紅火，但每款商品卻都價格不菲。據悉，購買男性化妝品的大多是商人和白領，除了常見的營養霜、剃須膏外，各種檔次的男用香水也賣得很好。“三年前，前來做醫學美容的顧客95%以上是女性，近來男性顧客已經占到了10-20%，而且這個數字還在呈上升趨勢。男性顧客將是美容市場的一個新生力量。與女性顧客喜歡整瓜子臉、隆鼻等“動筋骨”的整容不同，男性顧客顯然更熱衷于嫩膚、去痘、脫毛等“外圍”美容，而年齡、職業等則成為男士美容的主要驅動因素。

三四十歲是消費主體

據悉，前往醫院激光美容中心的男性顧客年齡從8歲到80多歲不等，曾有8歲的小男孩在父母帶領下去做祛除雀斑美容，也有80多歲的退休干部獨自前來做祛除老年斑美容，但男性美容的主打消費人群還是三四十歲的中青年。

醫師介紹，以目前最熱的光子嫩膚為例，前來做的大多為私營企業主或機關要員。這些人在創業初期“用健康換金錢”，多年的風吹雨打使他們過早地出現老年斑、毛孔粗大等衰老跡象。而他們所處的位置要求經常與人接觸，“面子”問題自然也是人際交往中的一個關鍵，所以等到已經有一定社會、經濟基礎后，他們就想“用金錢換漂亮”。這些人不光去醫院美容進行保養，甚至買產品回家自己動手。化妝品市場上的專業男性化妝護膚品越來越多，就足以證明這一點。

與成功男性出手闊綽相比，一些年輕男性在用錢上可能更經濟一點，但對美的追求卻一點不遜色。年輕男性選擇的美容項目多為去痘、脫毛。一位正在醫院接受去痘美容的男顧客笑著說：“如今社會競爭越來越激烈，對男性的精神面貌要求也越來越高，所以我們也不得不‘更新’容貌，讓自己更加自信地來面對激烈的工作，順便為找老婆打基礎。”據了解，做整容手術的男性90%以上都從事與人打交道的職業。

專家提醒不要盲目跟風

雖然想要美容的男性越來越多，不過專家還是提醒，美容手術與其他手術一樣，首要的條件是要保證身體健康，一味地跟風不僅不一定適合自己，而且可能對健康造成傷害。

專家指出，一些目的性太強的男性就不太適合做美容手術，他們對美容的期望值過高，難免在術后產生失望感，像這種缺乏現實感的人就不適合做美容手術。而且美容也不是一次兩次手術所能解決的，術后的保養也很重要，對于一些“健忘”的男士來說，如何持之以恒顯得更為重要。