1. 新鮮品牌任你挑

男性化妝品不再蜷縮于百貨商店的角落，終于大刀闊斧地在我們身邊擺開陣勢。2005年金城武代言碧歐泉男士的震撼仍未過去，眾多躍躍欲試的品牌也將在今年或是不遠的將來走近你的生活。絲芙蘭Sephora男士系列、吉列男士系列以及歐舒丹LOccitane男士系列都在積極籌備上市。薇姿、巴黎歐萊雅等品牌也將在不遠的將來推出男士專屬產品。

2. 藥房護膚亦有道

帶著女朋友或是老婆去百貨商場護膚品柜臺不自由？直面美容顧問有壓力？藥房和“一站式”護膚消費可能是男人坦然關愛面子的新渠道。西方國家的藥房早已成為穩定的化妝品銷售渠道，藥房可以說是安全的代名詞。眾多的網點和可信賴的“白大褂”都是藥房化妝品讓人感覺親近的理由。諸如絲芙蘭一類的“一站式”護膚消費場所日益興盛。專列的男士護膚柜臺擺滿各大品牌的產品；身旁的專業顧問更會協助你購物。

3. 男人臉上新花樣

如果你關注自己的皮膚并且有過購買護膚品的經驗，一定會發現大多數品牌最先推出的必然是清潔、滋潤和剃須產品。男人的體面問題達到溫飽狀態后，自然也向往小康。誰說男人不怕老？碧歐泉的調查告訴我們，男人其實并不把“顯老”當“成熟”。于是碧歐泉決定升級抗衰老產品，讓男人的青春也常駐。針對各類男性臉部問題的產品相繼出現：眼霜、面膜等原本擁有絕對女人味的產品也爭搶著男性護膚品市場的地盤。

4. 升級配方是要務

優質的化妝品，不僅需要根據不同地域人群的皮膚特質更改配方，也會及時引入最新研發成果，提供配方更佳的產品。倩碧男士系列即將換上全新面目，金屬質感包裝里貯存融入新鮮科技的成分，讓男人的臉面隨之升級。

5. 天然植物在呼喚

不同于女性護膚品的繁復，男性護膚產品追求的是實際效用和良好的使用感受。眾多品牌將植物萃取物作為吸引男性消費者的亮點，從產品氣味、質地和效用多方面入手，企圖把“天然”二字刻進男人的腦海。最為成功的植物護膚品牌之一可能就是來自法國普羅旺斯的歐舒丹LOccitane了：按照植物成分品類劃分的產品線讓男人也能天然一把。