根據全球市場研究公司歐睿信息咨詢公司的數據顯示，韓國男人去年用于購買護膚品方面的開支總額達4.96億美元，占全球護膚品銷售總額的近21%，由此，雖然只有1900萬人口，但韓國已成為全球男用護膚品最大的市場。

過去，韓國男性崇尚粗獷、有男子氣概的風格。然而近十多年來，韓國男性風格逐漸從大男人向花樣男轉變，部分原因在于韓國男性在工作、晉升和戀愛方面面臨的壓力越來越大。如韓國一句流行語所稱，“外表就是力量”。韓國媒體總是鼓吹完美無瑕的肌膚是獲得工作和戀愛成功的不可或缺的一部分。此外，韓國女性對男性護膚的要求也越來越高。也有報道稱，花樣男在韓國流行，很大程度受鄰國日本的影響。上世紀90年代末，很多以花樣男為主角的日本漫畫進入韓國市場，逐漸改變韓國人的審美觀念。

男性化妝不再尷尬

過去，男性化妝多少會令人尷尬，但是現(xiàn)在，很多韓國男性將之視為再尋常不過的舉動。現(xiàn)年27歲、在韓國坡州市從事技術行業(yè)工作的金鐘勛表示，他現(xiàn)在每天的護膚和化妝程序，從洗臉到涂眼霜到上粉底一共有八道。“我的皮膚不是很差，但電視廣告天天都在宣傳皮膚好是最重要的，所以我只好花更多時間護膚。”

如今在韓國街頭，隨處可見化了妝的男性。在一個高級住宅的門口，一名妝容整潔的男保安專注地注視著來往行人;在一家時尚的咖啡廳，一名韓國女孩隨手幫身邊的男友涂口紅。報道稱，韓國女性對花樣男贊賞有加。她們覺得，能和男伴交換護膚心得，還更有助于兩人感情交流。很多韓國女性還會主動幫男伴做面膜、化妝等。

在美國，有化妝品公司報告顯示，雖然男性護膚品在當地的銷量保持增長勢頭，但美國男性普遍不太愛化妝。最近，美國專欄作家吉姆·希爾剛發(fā)表一篇文章，題目是“化妝男成為一股令人不安的潮流”。

而在澳大利亞國立大學韓國研究所負責人朗拿德·馬里昂凱看來，在韓國，花樣男卻被視為“社會成功的標志”。

2002年，世界杯韓國國家隊隊長安貞煥成為花樣男的代表。這些花樣男外表俊俏、皮膚光滑、穿著時尚，他們代言的化妝品往往會有很高的銷量。于是，很多普通的韓國男性開始以他們?yōu)榘駱樱瑺幭嗄７隆＝涍^十年的發(fā)展，這些濃妝艷抹、英俊瀟灑的男明星成為韓國城市不可或缺的風景線。