隨著生活水平的提高，年輕一代的男士們愛美早已不是什么新鮮事，對于很多白領男士而言，起床后洗面奶洗臉拍上爽膚水，再用上一層保濕乳液這樣的行為已經見怪不怪了。那么，什么年齡的最曖昧？

20歲以上40歲以下　這些男人最愛“面子”

“二十多歲和三十多歲的男顧客最多，他們有了護膚意識，也舍得掏錢。”現在購買化妝品的主力客群集中在70后，80后和90后;值得關注的是，90后雖然年紀小，卻已顯露出有趕超70后、80后的勢頭。

年齡不同，男士們所使用的產品也大不相同。“年紀大的，買得最多的是洗面奶和面霜，而且忠誠度很高。”杭州大廈相關負責人表示，比如像SISLEY全能乳液、LAMER海藍之謎面霜的顧客中，就有一部分是男性顧客。更為前衛的85后、90后，喜歡彩妝的男生不少。

不再讓女人代勞　40%男人自己買美膚品

“這兩年來，男士護膚品的銷售每年遞增迅速。”護膚品相關負責人，對此也有很深的印象。他們為男性打造的，其中保濕和控油兩個系列銷量一直很好。

隨著對“面子”問題的關注越來越多，男人們也變得更勤快。“以往，大多是女人為男人買的，現在不同了。”據屈臣氏統計，男士在個人護理產品的需求越來越高，同時追求專業化和個性化，超過40%的男士會為自己去買。在杭州商場的化妝品柜臺，男人們跑得也越來越勤快。