■人·財·榜

　　文化創意產業精英

　　宋 柯

　　北京太合麥田音樂文化發展

　　有限公司董事總經理

　　■上榜理由

　　論讀書，他是清華大學的高材生；論唱歌，他是曾紅遍北京高校的創作歌手；論做生意，他是國內唱片行業呼風喚雨的風云人物：他是第一個讓彩鈴響起、獲利千萬的人，他是第一個讓唱片公司從互聯網上賺到錢的人，他更是第一個提出要打造新型娛樂公司的人。他所執掌的太合麥田，如今已是國內唱片行業無可撼動的領軍者。

　　■個人簡歷

　　1965年出生于北京。

　　1983年-1988年，就讀于清華大學環境工程系。

　　1990年-1995年，赴美留學，畢業后經營珠寶生意。

　　1996年-1999年，回國創辦麥田音樂制作有限公司。

　　2000年-2003年，任華納唱片中國公司常務副總經理、制作總監。

　　2004年至今，任北京太合麥田音樂文化發展有限公司董事總經理、太合傳媒投資有限公司副總經理。

　　■記者手記 音樂弄潮兒總在路上

　　在整個采訪過程中，我常常懷疑宋柯是不是真的已經過了不惑之年。四十出頭的他，遠比許多年輕人更接近時代和潮流的前沿，更能接受新鮮事物，他的思維也遠比許多年輕人更加敏捷和縝密。眼下，宋柯正興致勃勃地投身于一個還鮮為人知的群體和領域，謀劃打造一個全新的娛樂王國。但這一點兒也不奇怪，因為他一直都走在同行的前面，引領著整個行業的發展。聽說宋柯最喜歡的一首歌是U2的《仍未找到理想》，也許，他的理想總是位于下一站，總是在尋找的過程之中吧。

　　見過宋柯的人，總能在不同的角度被他吸引。在午后灑滿耀眼陽光的辦公室里，我們近乎隨意地交談著，話題從唱片行業到娛樂工業，從他最初的創業經歷到不斷的創新發展，從他年少輕狂的少年時代到經歷豐富的中年。他的故事新奇而又耐人尋味———在軍隊大院里和人打架，在清華校園里彈吉他唱歌，在美國街頭推銷珠寶，在傳統唱片行業里起起浮浮，在娛樂工業中運籌帷幄，在事業低谷時躲在家里罵自己不靠譜……

　　畢業于清華工科的宋柯如今已是國內唱片行業中不可撼動的領軍人物，有人評價他的成功來自偶然，有人覺得這個行業“很好混”———老宋可以，大家也可以。然而，宋柯以一副嚴肅的姿態否定了這些評價和判斷，他說他的成長和創業經歷背后是一種態度，一種沉穩務實對待人生的態度。

　　創業篇：音樂狂人被忽悠進唱片業

　　珠寶生意挖到第一桶金

　　如今已在唱片業呼風喚雨的宋柯，最開始從事的是和文化產業完全無關的行業，但自己創業一直就是他的目標。

　　畢業于清華大學最熱門的環境工程系，并在美國同專業研究生畢業的宋柯，畢業后毅然放棄了美國一份相當不錯的工作，“專業是家里人替我選的，我并不喜歡，一開始我就覺得自己應當創業，自己做老板。”宋柯說。

　　為了盡快接觸創業所需的商業經驗和技能，珠寶推銷員的工作宋柯一做就是兩年。“美國的珠寶推銷員工作讓我見到形形色色的人，雖然遠離名牌大學和熱門專業的光環，吃了許多別人看來不必要的苦，但這段經歷中所學到的東西卻遠遠超過了珠寶這個單一領域，并培養了我作為一個成功商人所應具備的素質。”宋柯說。

　　宋柯的第一桶金正來自他誤打誤撞的珠寶生意。隨著宋柯在美國的珠寶連鎖店生意越來越紅火，豐厚的利潤讓宋柯在1994年拿到綠卡回國時，已經成功積累了歸國創業所需的資金。剛回國的時候，宋柯還是首先選擇了自己駕輕就熟的珠寶生意，那時候在北京的燕莎、賽特等幾大著名賣場里，都有他的珠寶連鎖柜臺。這些柜臺每天數萬元的流水，也讓他的收入頗為豐厚。

　　但當音樂向他敞開大門的時候，宋柯還是義無反顧地扎了進去，并把珠寶店轉給了一個朋友，從此不再涉足。

　　被忽悠進了文化圈

　　1996年，宋柯的老朋友、當時已經風靡全國的校園歌曲創作人高曉松，找到了還在珠寶生意里摸爬滾打的宋柯。當時的高曉松正準備出一張校園民謠合輯，但缺少資金支持，高曉松曾在許多場合笑談，是自己將宋柯忽悠進了這一行。那個熱愛音樂、并曾經是紅透清華大學的校園歌手的宋柯義無反顧地和高曉松一起成立了麥田音樂制作有限公司，并將音樂作為他一生所追求的事業。

　　麥田做的第一張唱片是高曉松的創作專輯《青春無悔》，這張被稱為可以放進書架的唱片在當年大獲全勝，至今，這張專輯還在被人收藏，依然還在賺錢。而專輯中的許多作品，如《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》等，也已經成了整整一代人追憶青春歲月的寄托。

　　《青春無悔》讓宋柯在唱片行業里小試牛刀就獲得了百分之百的收益，也讓宋柯看到了唱片業蘊藏的巨大機會。此后，他為數十位歌手制作了幾十張品質精良的唱片，這些唱片中的許多都成了中國唱片業歷史上的里程碑。其中包括樸樹的《我去2000年》、葉蓓的《純真年代》、達達樂隊的《天使》，以及許巍的《在別處》和《那一年》等。

　　狂人新點子玩轉唱片業

　　因為熱愛音樂，多年在文化產業中指點江山的宋柯，帶給人們更多的驚奇和沖擊，幾次引領行業發展的驚人之舉，讓他無可非議地成了玩轉唱片業的狂人。

　　2000年，麥田音樂和華納唱片達成合作關系，成立了華納麥田。這期間，宋柯依舊運作自己的麥田音樂，同時也在華納唱片中國公司擔任要職，在行業內具備了較大的影響力。2003年，當大多數人還不知道彩鈴為何物的時候，宋柯第一個進入了這一領域。他坦言，在某種程度上，華納面對彩鈴這個新興領域所表現出的抵制態度成了他離開華納的原因之一。

　　2004年宋柯離開華納后，成立了太合麥田。太合麥田剛成立，宋柯就用1000萬買斷了國內200多首老歌在手機、網絡等新技術平臺上的版權，然后將它們轉手賣給國內主要的手機增值業務運營商，通過運營商向中國移動提供彩鈴業務。很快，通過成功運作刀郎等歌手，太合麥田在短短的時間內就獲利千萬。而當“彩鈴一響，財源滾滾”成為就在眼前的事實時，大多數唱片公司才如夢方醒。

　　就當彩鈴這項業務在中國如火如荼發展的時候，彩鈴的領頭羊宋柯卻又第一個跳進了數字音樂的領域，推出了“太樂魚”數字音樂平臺，通過成功運作李宇春，太合麥田又創造了國內唱片公司首次從互聯網上賺錢的紀錄，數字音樂在國內唱片業再掀狂潮。而此時，與中國移動合作將整首歌搬上手機又成了宋柯的新目標。

　　打造新型娛樂公司

　　盡管已經在唱片業取得了巨大的成功，但宋柯至今仍像孩子一樣對新鮮事物表現出巨大的興趣和激情。這個生于上世紀60年代、用一個手指敲擊電腦鍵盤的“技術盲”，正試圖利用最為新奇的創意，打造中國新型的娛樂公司。

　　根據宋柯的規劃，太合麥田將打破傳統的單純音樂公司的界限。“我們要打造的是國內沒有、甚至世界上也不多的新型娛樂公司，整合盡可能多的資源和內容，也許還要做電影、電視。”宋柯說。這樣的手筆和設想，不僅國內其他唱片公司從未問津，就連許多實力雄厚的跨國企業也沒有足夠的勇氣和資源運作，然而，不按常理出牌，正是宋柯這個自詡“機會主義者”成功的最大原因。

　　成長篇：清華學子無悔音樂選擇

　　長在部隊大院，因為淘氣經常挨打，中學還得了學校處分。就是這樣一個淘氣小子，竟然在大學期間追上了音樂的潮流，自己創作、自己演唱，后來還自己開上了唱片公司，成了行業內的大腕。考上清華大學、出國留學、放棄熱門專業、選擇音樂……從不后悔自己走過的每一段路的宋柯說：“好的音樂必然會帶來好的生活氣息，會改善我們居住的環境，也會讓我們的生活更和諧”。

　　不省心的大院孩子

　　宋柯的父親是一名軍人，母親是會計師，他排行老五，上邊有四個姐姐。從小長在軍隊大院，宋柯是大院里出了名的淘氣小子。電影《陽光燦爛的日子》描述了那個時代年輕人的經典形象：軍帽、喇叭褲、太陽鏡和雙卡錄音機，宋柯當年就是這樣一位“追風少年”。

　　父親的嚴格管教讓生性淘氣的宋柯小時候吃了不少苦頭。宋柯回憶說：“反正就是經常挨打，不是半月一次，就是一月一次，因為各種各樣的理由。”但15歲那年父親去世了，宋柯的生活發生了巨大變化，約束和管教自己的人不在了，而自己一夜之間就成為了家里唯一的男人。

　　母親十分注重子女的教育，父親去世后，便一個人供幾個孩子上學。中學時的宋柯雖然頑劣的性格“有所收斂”，但激揚的個性依舊不改，既愛面子又愛出風頭，經常拉幫打架。高中時還受到過兩次留校處分,再加上青春期特有的叛逆，他著實成了一個不讓人省心的孩子。母親曾經不無憂慮地對他說：“你將來可怎么辦呀？”

　　似乎每個孩子的長大都在一瞬之間。高三時，宋柯似乎一下子就找到了人生的大方向，開始收心學習。原來那個頑皮又讓人頭疼的宋柯不見了，而本就資質不錯的他用起功來也是一發而不可收。最終，宋柯以優異的成績考取了清華大學的熱門專業———環境工程，開始了他恣意揮灑青春的大學生活。

　　風靡清華的校園歌手

　　跟宋柯同一個年代甚至稍晚一些的北京高校學生，對大學時代的宋柯都印象深刻。因為他是當年風靡清華大學的校園創作歌手。

　　宋柯說自己已經記不清曾得過多少歌唱比賽和吉他大賽的獎項。至今被人們廣為流傳的，就是當年參加過的“首都高校大學生英語歌曲大賽”。那場比賽的冠軍就是今天叱咤歌壇的老將劉歡，而亞軍正是宋柯。劉歡曾經開玩笑，如果宋柯一直唱歌，他倆也許就成了現在的“羽·泉”了。

　　原本只知道打架、踢球和跟朋友喝酒的宋柯，最初是為了吸引女生才開始學吉他和創作的。他創作的許多歌曲在當時都是極為流行的作品。其中最著名的要數《一走了之》，這首歌曾風靡京城高校，一度成為清華畢業歌。許多人回憶，在火車站送人時唱這首歌，大家都哭得一塌糊涂。而宋柯也因為自己在創作歌手方面的成績成為了校園里炙手可熱的紅人，備受追捧，也十分討女生青睞。

　　那時的宋柯在北京好幾所高校巡演，他在臺上唱歌，臺下歡呼聲此起彼伏，儼然有今天巨星開演唱會的派頭。走在校園里，許多人都認識他，年輕的宋柯非常享受這種受人矚目的感覺。對于從小就喜歡出風頭的他來說，音樂帶來的不僅僅是一種表達情感的方式，同時也是對自己的重新認識與定位。畢業多年之后，宋柯創作的歌曲仍在校園里廣為傳唱，并被收在各種合輯里，以至后來的許多校園原創歌手，一進校都必唱《一走了之》，并將他奉為偶像，親切地稱他為大哥。

　　廣交朋友廣開財路

　　宋柯從小就有大哥風范，大學期間表現得更為突出。他為人大方、講義氣、重情誼。朋友無數，走到哪里都能吃得開。他的一大特點是喜歡結交朋友，尤其是年輕的朋友和比自己強的人。正是這一點，使得他的思維和觀念能夠隨時跟上時代和潮流的發展，也讓他在事業面臨選擇和判斷的時候，出手比別人更快。

　　大學時代的宋柯表現異常活躍，是個雜家。在綠茵場上他是足球健將；在舞臺上他是當紅歌手；他還酷愛騎自行車，曾先后從北京騎車去過上海和青海湖。宋柯當時的朋友遍布多所學校，橫跨不同專業和領域，縱深好幾個年級。其中包括了許多今天在各個行業出類拔萃的頂級人物，有不少就是音樂圈子里的。由于朋友眾多，吃飯喝酒成了生活中頗為重要的活動，宋柯的花銷也越來越大。

　　然而，他自有自己的生財之道。最賺錢的當數開吉他班了，掛靠在系學生會下，技藝嫻熟的宋柯大受歡迎，學員一度由開始的幾十人發展到后來的上百人，他還用賺來的錢給系學生會買過一臺洗衣機。此外，他還賣自己創作的歌曲，一首歌能賣一百多元。他們還在高校里兜售北京知名中學高考的模擬試卷，專門賣給家里有弟弟妹妹要參加高考的同學。最有意思的就是在畢業班離校后，到宿舍里搜刮一切可以變賣的東西，把舊衣服賣到建筑工地，廢品賣給收購站，一群哥們兒也可以借此在外“撮”一頓朝鮮冷面。

　　現在幾乎所有朋友都習慣稱宋柯為老宋，他笑稱自己似乎沒怎么經歷過小宋時代，就直接變成老宋了。但不管怎么稱呼，宋柯在人們心中的大哥形象并沒有絲毫改變。也還是有許多人依然喜歡和習慣稱他為大哥，那些和他同齡、曾經被他影響過的人，還是會懷念當初的大哥宋柯，就如同懷念他們那如火的青春歲月。

　　摔倒之后重新站起

　　如果不提及1999年的麥田音樂，就不能反映真正的宋柯。那一年，宋柯的事業走進低谷，而與這種低谷相伴的是當時整個唱片業的冰凍期。麥田音樂雖每年都能做出品質高又“叫座”的唱片，但由于公司太小，沒能形成規模效應，還是出現連續虧損。到了1999年，資金鏈斷裂，公司的發展到了舉步維艱的境地。

　　宋柯形容自己當時的狀態是極其的頹廢，整天躲在家里不想見人，以打游戲和看電影打發時間。實在太餓了就在樓下花兩塊錢買一籠包子，或者花一塊錢買一碗餛飩。宋柯有些動搖了，覺得自己幾年來投身唱片業是做了一件不靠譜的事，好幾次想到公司去宣布將公司解散。但生性驕傲的他又有些不甘心，當初清華的同學和朋友大多都取得了各種各樣的成就，而自己不僅干了不靠譜的唱片公司，而且到了30多歲還把事業做成這個樣子，著實很沒有面子。而當無盡的疲憊和麻木在夜晚向他襲來的時候，他卻經常徹夜難眠，一遍遍地思考種種過往和即將到來的明天。

　　宋柯對這段“落魄”的日子記憶猶新，但坦言從不后悔。他認真告訴記者：如果人生重新來過，他還是會選擇做一名音樂商人，而不是環境工程師；他還是會選擇唱片而不是珠寶。他寧愿再次經受蛻變過程中的陣痛與錘煉，也不會放棄自己身上那個用煙頭燙下的疤。宋柯說，自己一生中最重要的一件事就是創立了麥田音樂，而現在看來，音樂也將會是他一生不離不棄的職業。

　　■京華人·財·榜問卷

　　是什么讓您總能接受新鮮事物并走在行業的前端？

　　我喜歡交朋友，喜歡和年輕朋友一起聊天，有時候發現他們的想法很有趣也很新奇。我還喜歡在網上瀏覽信息，所有最新、最流行的東西都能在網上找到。可能是這些因素讓我還能保持相對年輕吧。

　　迄今為止，您認為自己做得最成功的一件事是什么？

　　可以說是最重要的吧，那就是創立了麥田音樂，這直接決定了我之后的事業和生活。

　　您覺得自己最大的才能是什么？

　　不太好說。應該是還能用自己的思想影響別人吧。

　　你最焦慮的狀態是什么樣子？

　　就是1999年事業低谷的時候。當時比較頹廢。

　　假如突然變得一無所有了，您第一件事會做什么？

　　賺錢謀生啊。當然要先想著怎么生存下去。