中國(guó)男性正在放棄傳統(tǒng)陽(yáng)剛氣概的理念，逐漸成為全球最積極的護(hù)膚品消費(fèi)群體之一。

化妝品行業(yè)專家表示，這種轉(zhuǎn)變突顯出中國(guó)消費(fèi)者樂(lè)于嘗試新產(chǎn)品，也說(shuō)明西方品牌有必要對(duì)自己的產(chǎn)品線進(jìn)行本土化。

法國(guó)消費(fèi)者集團(tuán)歐萊雅(L'Oréal)是中國(guó)領(lǐng)先化妝品集團(tuán)之一。該集團(tuán)表示，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)去年增長(zhǎng)27%，而今年正以40%的速度增長(zhǎng)——約為女性護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)速度的5倍。

“這是個(gè)龐大的市場(chǎng)，這也是中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的最大驚喜之一，”歐萊雅亞太區(qū)總經(jīng)理約亨•曹姆塞爾(Jochen Zaumseil)表示。

他表示，歐萊雅面向男性的產(chǎn)品3年前剛剛推出，現(xiàn)在已占據(jù)了巴黎歐萊雅(L'Oréal Paris)中國(guó)業(yè)務(wù)的22%至23%。巴黎歐萊雅是該集團(tuán)的旗艦品牌。在西歐，男性在護(hù)膚品市場(chǎng)所占的份額只有7%到10%。

“男性化妝品市場(chǎng)正迅猛增長(zhǎng)，”上海中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)表示，他同時(shí)指出，其中很大一部分購(gòu)買量，來(lái)自為男性購(gòu)買護(hù)膚品或其他化妝品的女性。

中國(guó)每年在美容產(chǎn)品上的人均支出僅為5歐元(合6.2美元)，而法國(guó)是130歐元，這突顯出中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

曹姆塞爾表示，與歐洲人不同，中國(guó)情侶常常一同購(gòu)買化妝品，70%的情況下都是由女性作出購(gòu)買決定。

“中國(guó)男性對(duì)于染發(fā)、或是使用妻子或女朋友的護(hù)膚品感到非常自然，這仍讓我感到驚訝，”歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官保羅•加斯帕里尼(Paolo Gasparrini)表示。他補(bǔ)充道，當(dāng)中國(guó)最高政治領(lǐng)導(dǎo)人合影留念時(shí)，在這些50多歲、60多歲乃至70多歲的人頭上看不到一根白頭發(fā)。