保健品多了，說法也多，商家之間的競爭也多.女性保健品出身各異，誰是最終的勝利者，誰能最終贏得廣大女性的青睞與好評?猶如展開了一場保健品擂臺賽。

　　上海，國內第一大城市，保健品廠家的兵家必爭之地。而女性消費者又是保健品消費的最大群體。隨著新年到來、春節降到，一年一度的保健品旺季已經來臨，這時候，各女性保健品廠家，開始了在上海灘的激戰……

　　一)排毒：針鋒相對兩對手

　　最近幾年盤龍云海的排毒養顏膠囊，在排毒產品中間一直一騎絕塵。統計資料顯示2001年，排毒養顏膠囊已成為國內銷量最大的保健品。

　　今年排毒養顏膠囊在上海卻遭受了前所未有的挑戰。上海美好生物推出的美多膳食纖維素，針對排毒養顏膠囊“見效快”、快速排便的特點，以“天然膳食纖維”、“輕松排毒不腹瀉”為主要賣點，以電視廣告為主要傳播途徑，對年輕時尚女性群體開展了“輕松排毒”攻勢。

　　美多招式凌厲、廣告制作精美，雖然目前在上海并未帶來良好銷量。但其凌厲的攻擊，已動搖了排毒養顏膠囊的核心根基——訴求理論。在這場戰爭中，排毒不能反駁、更無法進攻。排毒采取的對策是，不和美多糾纏，只管在媒體上“自說自話”。

　　美多的廣告雖然不錯，可惜美多廣告公司的背景，導致其渠道、終端不力，尚無法撼動排毒養顏的根基。在上海美多沒有占到便宜，倒是利用上海電視媒體對周邊的輻射作用，在江浙取得了不錯業績。

　　美多對排毒養顏發動的“反腹瀉”攻勢，至少在同類產品中獲得了反響。艾者思跟隨美多，推出了“復合排毒+不腹瀉”的攻勢。但因為廣告投放力度很小，廣告制作一般，并不能起到多大作用。