隨著年底各種考試、考核的紛紛襲來，無論是在校學生還是都市白領，都感受到與節慶歡樂攜手而來的讓人頭疼的種種“壓力”。除了忙里偷閑以滑雪、泡溫泉等休閑方式進行減壓外，收集具有可愛“動漫元素”的減壓新法，也在以學生、都市白領為主的群體中迅速風靡。近日，隨麥當勞早餐贈送的星貓寶寶“好運魔力吸水杯墊”，正是孩子、學生及白領新一輪收集熱中的“寵兒”，而此次事件也吸引了各界人士的廣泛關注。
　　據悉，此次麥當勞早餐借贈送星貓寶寶“好運魔力吸水杯墊”的活動，在短時期內迎來了早餐收益的新一輪增長高峰，此事件也成為餐飲業借動漫業引導消費的一次成功試水。
　　一款卡通杯墊緣何會成為消費者的新寵，引發消費熱潮？采訪中動漫營銷領域的專家對此事進行了深度解析。
　　成功關鍵：把握動漫“心理需求”引導消費行為
　　“看到它們可愛、快樂的形象，就覺得心里的郁悶感一掃而空”，一位熱衷于收集動漫產品的女性白領如此表示。
　　“此次麥當勞早餐與星貓寶寶形象的合作實際是一次成功的動漫營銷事件，這種成功首先取決于雙方對于目標消費者心理需求的敏銳把握”營銷專家介紹道。
　　動漫群體是一個特殊的消費群體，在他們的消費過程中，對于產品的感性消費占據主體。這部分消費者對喜愛的卡通形象形成某種態度，并將其貯存在記憶中，遇見或需要的時候，就會將其從記憶中提取出來。從這個意義上，這種態度能夠滿足某種消費需要，也會為產品帶來新的附加價值。
　　據了解，此次為國際快餐巨頭麥當勞帶來利益貢獻的“好運魔力吸水杯墊”，是由國內資深動漫企業StarQ明日科技為麥當勞量身打造，杯墊上憨態可掬的“星貓寶寶”正是其旗下知名動漫形象“星貓”的“咔哇依”版本。
　　而致力于中國動漫產業發展的StarQ明日科技，在把握動漫群體的需求方面，頗有獨到之處。此次與麥當勞的合作，正是結合目標消費群體特有的消費心理，提供給他們更多的情感附加值。精準把握kidult群體的心理需求，是此次合作成功的關鍵要素。
　　正流行的動漫心理需求：Kidult現象
　　據悉，在美國，kidult一族決定著每年6000億美元的消費能力，而中國社會調查事務所的一項調查顯示，每年僅玩具市場的成人消費需求就高達500億元人民幣。
　　中國kidult巨大的消費市場，使各大品牌對此群體的研究漸趨深入。在年齡層上，中國的kidult多為80、90后。受童年時代經濟條件和生活水平所限，以及課業負擔較重，童年游樂的項目和時間很少等原因影響，這部分群體的“兒童性”頗為明顯--雖有成人的軀體，卻仍然不拘泥于成人世界的規條；有著較高的文化素養，并擁有體面的工作和穩定的收入來源，卻更愿保留孩童時代的純真和好奇心。表現在經濟消費等行為上，在有了經濟來源和自主支配權時，中國的kidult群體更多地希望把童年的一些遺憾找尋回來，癡迷于潛意識里可愛的卡通形象和游戲，類似熱衷追捧于“好運魔力吸水杯墊”這種兼具功能性和創意性的新奇產品。
　　形象&創意 打動kidult的兩大利器
　　為何kidult對創意產品格外青睞？
　　與其他消費群體不同，情感消費的特殊屬性決定Kidult一族更關注的是產品所能帶給他們的心理附加值，而這種心理附加值主要由形象沖擊及產品的創意性兩方面所構成。
　　據了解，動漫形象的第一視覺沖擊力，能夠刺激kidult一族的情感沖動，是讓kidult群體產生購買沖動的首要條件。可愛、奇怪或者驚悚詭異，其實正是從母愛、探奇以及擺脫壓力等精神層面對kidult產生驅動，像此次合作中的“星貓寶寶”形象，是“萌”形象中的代表，而“圣誕驚魂夜”的卡通形象，則會更為哥特漫迷所偏愛。
　　在對“麥當勞與星貓”營銷事件成功原因的解析中，營銷專家特別提及：除了對于可愛卡通動漫形象的偏愛，產品中特別注入的“創意元素”，也是引導kidult消費心理不可忽略的因素。
　　據悉，此次由StaQ明日科技提供的“好運魔力吸水杯墊”，在功能設計上突破傳統杯墊沒有吸水瓶頸，利用陶土特殊材質增加了產品吸水性，滿足kidult獵奇心理。在外觀設計上，除了星貓寶寶憨態可掬的形象外，還賦予它“事業運”“戀愛運”“家庭運”等玩味體驗，將趣味性發揮至最大。
　　群體效應 引發kidult風潮的內在因素
　　群體性，是引發kidult的群體消費效應重要因素，并為麥當勞與StarQ明日科技帶來消費群體的有效互補。據了解，麥當勞與StarQ明日科技此次合作，除了對麥當勞早餐經營業績的有效拉動，這款精準把握了kidult消費心理的創意杯墊，還帶來了餐飲業與動漫業消費人群的互補。隨著動漫迷將此款杯墊帶入辦公室，其新奇創意性就引發了白領之間的口碑傳遞，一時間拉動了白領在麥當勞的消費熱潮，而此杯墊也被獲贈“茶杯伴侶”的高度評價。
　　稀缺性，也是引發消費群體效應的另一重要因素。據悉，由于此款“好運魔力吸水杯墊”按運勢共有五款，每款杯墊在麥當勞均限單款發行，自發贈以來，公司就陸續接到大量“運勢迷”的咨詢電話，表示對星貓寶寶的好感，并詢問集齊五款杯墊的相關事宜。一時間，“如何集齊5款杯墊”成為白領比拼辦公桌文化的熱門話題，而更有甚者按照“星期一事業運，星期五愛情運”的美好期望，按時更換杯墊。
　　繼此次與麥當勞成功合作之后，Kidult在市場開拓方面吸引消費關注、提供情感附加值以及互補性擴大消費群體等種種“利好”之勢，使越來越多企業，開始意識到kidult的商業價值，并陸續加入到對此市場的開發當中來。據悉，目前已有銀行、IT、快消等諸多行業開始與StarQ明日科技旗下的其他動漫形象進行合作溝通，擬借明日科技旗下的其他動漫形象打開kidult的消費市場。由此可見，中國市場的kidult消費潛力將被逐漸深挖，而kidult一族也將在快樂中，引發新一輪的消費熱潮。