陳歐體背后的心理：正能量的自我代言
陳歐體短短150字的文案，為什么能引發(fā)爆發(fā)式的網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)與討論？陳歐體雖是自夸，但并沒有自大的味道，而是充滿了正能量，增加著人的自豪感。
新聞事件：
2012年10月12日，聚美優(yōu)品發(fā)布2012年新版廣告。廣告由其CEO陳歐主演，廣告詞如下：
“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代。夢想，是注定孤獨的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但，那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言。”
2013年2月，各類改編版“陳歐體”突然走紅。“我是學(xué)生，我為自己代言”、“我是單身，我為自己代言”，網(wǎng)友們在發(fā)揮想象力的同時，玩了一把自嘲式的幽默。
心理解讀：
看來，自夸也要夸的有水準，網(wǎng)友們爭相出手，為自己“帶鹽”（諧音“代言”），你是否也蠢蠢欲動了？凡是苦苦耕耘的，臥薪嘗膽的，不被他人理解的，趁機一吐為快吧。陳歐體裝滿了自豪情緒，用春晚流行的一句話來說就是：“我驕（jiǎo）傲（貌似傲嬌也說得過去）！”
陳歐體能讓人自豪一把，而平日又怎么才能多點自豪情緒？自豪和羞愧、內(nèi)疚、尷尬、自大、害羞、嫉妒等一并被列為自我意識情緒。
自我意識情緒又是什么？像喜怒哀懼人類這四大基本情緒很早就在嬰兒身上出現(xiàn)了（約出生后9個月），而自我意識情緒是在人具有一定自我評價能力的基礎(chǔ)上，通過自我反思而產(chǎn)生的情緒。也就是說，自我意識情緒是把“自我”卷入到情緒中的一種情緒類型，以自我反思能力為前提，這些情緒關(guān)系到對自我意識（對自我的認識和評價）的一種傷害或增強。
人建立起自己的準則和期望，并根據(jù)它們對行動的成功或失敗做出評價，在評價過程中受自我歸因（內(nèi)部/外部、普遍/具體）的影響，評價結(jié)果引發(fā)出對“自我”的情緒感受：這是人產(chǎn)生自我意識情緒的認知評價過程。
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