《韓國心理學會刊》9月號刊載了由韓國延世大學心理學教授孫榮宇和研究員劉圣益撰寫的《血型類型學研究概況》，闡述了他們對血型影響性格的最新研究成果：O型血比較外向;而A型血則傾向于內向，邏輯性較強、比較理性;B型血則比其他血型更加感性;與前3種血型相比，AB型血的人特點就都不太突出。

孫榮宇的研究小組將有關血型與性格的各種結論加以統計，相似的加分，相反的則減分。結果是，A型血的人“內向型”性格得分為14分，高居“內向型”的榜首;同時A型血的“邏輯性”、“情緒安定性”得分均是10分;而B型血的這兩項得分均為-7分。由此得出A型血邏輯性較強，并且比較穩定，B型血則更為感性，O型血在領導能力與協作精神方面得分最高，因此社交能力比較強的結論。但研究還發現，A型血的人雖然情緒比較穩定，但是罹患癌癥的幾率卻明顯高于其他人群。

盡管孫榮宇強調，單純根據血型來判斷性格類型還未得到完全驗證，但韓國的記者們卻已開始“對號入座”，他們認為現任總統盧武鉉性格比較外向，社交能力強，并且具有對既定目標不懈努力的精神，是典型的O型血性格;而前總統金大中為人誠實慎重并且追求完美，屬于A型血性格。

在韓國，2005年的愛情喜劇電影《我的B型血男友》縱橫銀幕，影星李東健和韓智慧演繹了一個與血型有關的愛情故事。迎彬(李東健飾)是個對愛隨心所欲、玩世不恭的B型血男人，他自私、任性、幽默、不拘小節，很有異性緣。夏美(韓智慧飾)是個A型血女孩，溫柔、體貼、內向，錯過了很多認識優秀男性的機會。一天，夏美巧遇迎彬，于是自私、任性的B型血男友和小心翼翼的A型血女友的“戀愛冒險記”由此開始。這部電影在韓國迅速風靡，血型甚至成了人們擇偶的新標準。某韓國網站進行的一項調查顯示，B型血男人被認為是約會的最差對象，近40%的女性表示，她們不會嫁給B型血的男人。

日本對血型影響性格的研究更是由來已久。日本學者古川竹二在1927年提出了“人因血型不同，而具有各自不同的氣質;同一血型，具有共同的氣質”的論斷。古川根據血型將人的氣質劃分為A型、B型O型和AB型4種，其中A型內向保守、多疑焦慮、富感情、缺乏果斷性、容易灰心喪氣;B型外向積極、善交際、感覺靈敏、輕諾言、好管閑事;O型膽大、好勝、喜歡指揮別人、自信、意志堅強、積極進取;AB型的人兼有A型和B型的特征。近年來，日本一些研究者將血型性格論甚至運用在了足球場上，研究者認為A型血的人保守沉穩，適合后衛或者防守型中場的位置;B型血的人雖缺乏耐力，但爆發力強，適宜放在攻擊線上;O型血的人耐力強，提速差，是打持久戰的典型人選;AB型血的人擁有A型和B型兩者的特質，能夠將力量與技術完美地結合，最適合成為中場指揮官。