新世紀里的都市時尚男士應該是“內外兼備”，既才華出眾。有內涵，具備責任感;也需風度翩翩，注重禮儀風范。這樣是不是就算是新好男人了？這些標準，男性朋友們能做到嗎？

在幾千年封建傳統意識中，男性應該是頂天立地的“大男人”，重內在才學，品質，而輕外在形象表現;女人應該是小鳥依人的“嫻淑女子”，古有“女子無才便是德”的說法，那么，自然在臉上涂涂抹抹的事都是女人所為。護膚保養一直是女人的話題，而護膚保養品也一直是為女性消費者為中心，所研制，生產，而圍繞女性消費者所做市場營銷戰，從品牌和產品宣傳，柜臺陳列和設計，銷售人員的服務，對男士消費者來說都過于絢爛，精致，繁瑣，且喧囂，以至于男士在此話題方面，更是表現得躊躇不前，生怕被輿論劃定為“涂脂抹粉”的“娘娘腔”。

隨著中國的開放，社會經濟的發展，現代都市中的社交活動越來越頻繁，其中不乏商務性質的酒會、典禮、以及朋友間的晚餐、派對PARTY等，而受邀請參加此類活動時，不僅僅女賓要盛妝出場，結伴通行的男賓也同樣應該著裝得體，而莊重的西裝下，若是“包裹”的是一位油光滿面，胡子拉碴，且異味繚繞的男士，實在大剎風景。而即便在平日里的工作場合中，或非正式朋友的聚會中，舉止、儀表得體的男士都會更加贏得信任，提高彼此間溝通的有效性。于是，現代生活內容的改變和豐富，對都市男士提出了新的要求，即作“內外兼備”的“有里有面”的新男人。

在這一觀念的更新過程中，男人身邊的女人們的力量不容忽視，從年幼時的媽媽、姐妹，到年輕時的女同學、女朋友，甚而成年后的太太及女性同事，她們在潛移默化中給予了男性關愛自身面子的觀念，比如他們要求周圍的男士注重儀容儀表，或為他們主動提供建議和資訊。畢竟我們生活中的男士已經很久疏于“打理”，而只專“攻”才識，女性在這方面天生的悟性，以及早有的進步，都使其能發揮“一技之長”!

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