養生意識增強催熱保健品行業

　　“父母年齡大了，想買點保健品給老人補補身子，老人健康，我們才放心。”在成都某超市的保健品貨架前，一位姓齊的女士正在給老人挑選禮品。面對琳瑯滿目的禮盒，齊女士犯了難，該買什么樣的保健品送給父母呢？隨著社會進步和經濟發展，人們對自身的健康日益關注，養生保健的意識也日益增強。上世紀90年代以來，在居民的健康意識得到提升后，健康消費也逐年攀升。據資料顯示，在按國際標準劃分的15類國際化產業中，醫藥保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度

　　增長。在短短二十年時間里，保健品已經迅速發展成為一個獨特的產業。保健品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高；其次，人民生活方式的改變，是保健品產業發展的重要契機；多層次的社會生活需要，為保健品產業的發展提供了廣闊空間。

　　細分市場“蛋糕”更大選擇更廣

　　螺旋藻、蜂蜜、維生素、大豆磷脂……眾多類型的保健品令人眼花繚亂，保健品從最早的保健食品做起，逐漸衍生出保健藥品，二者成為保健品的主力軍。近幾年隨著保健品對象人群的細化，消費觀念的改變，保健品的隊伍也日益壯大，保健化妝品、保健用品也開始進入了人們的視線。保健品伴隨養生的概念潛入市場，它不再是亞健康人的專屬產品，而是人們提高生活質量和品質的寫照。比如霜膏、漱口水等范疇的保健化妝品和健身器、按摩器、磁水器、健香袋等范疇的保健用品，以及黃金酒、白金酒類的保健酒。隨著生活形式和生活質量的變遷，保健品也在“養生”的概念中得以升華。回眸保健品行業的發展，保健品行業經歷了市場給予的數次變革，從虛張功效到回歸真實，從興起到衰落到再度崛起，唯有誠信與品質是市場給予保健品行業的行業標尺。