還記得上一次收到自己心儀的禮物時的情形嗎?是什么時候開始，在我們的生活中，禮物的外包裝越來越豪華，而打開禮物時的心情卻越來越淡漠?一份好的禮物，也許并不昂貴，也許其貌不揚(yáng)，但是，收到禮物時的美妙心情，卻讓人久久珍藏在記憶中。

【事件回放】

北京市朝陽區(qū)的一家大型商場里，一個碩大的綠色紙盒里，僅裝了兩鐵盒茶葉，還用絲綢包著，其余空間則全部浪費(fèi)掉，商品雖然顯得豪華大氣，但包裝的浪費(fèi)自然也令人瞠目。記者采訪發(fā)現(xiàn)，幾乎在所有的商場里，包裝豪華的茶葉都被擺放在突出的位置。一些商家告訴記者，這些包裝豪華的茶葉肯定要比散裝茶葉昂貴許多，但質(zhì)量未必要好。除了茶葉，酒的包裝也格外引人注目。豪華木頭盒子、金屬盒子、套裝、散裝，瓷瓶、玻璃瓶等，圍繞著白酒的各種包裝，在商場里爭奇斗艷，顯得格外豪華。許多消費(fèi)者都被這些酒品的包裝吸引過去。 　(來源：工人日報)

附著在禮物上的目的 讓人在選擇禮物時陷入焦慮

禮物顧名思義是禮節(jié)性的物品。在劉勇看來，禮物有兩個基本的特點(diǎn)：首先，它是一種有形的物品，其次，它具有禮節(jié)性的作用。一份合格的禮物是能夠使接受者內(nèi)心需求得到充分滿足的物品。從進(jìn)化心理學(xué)的角度來看，禮物并非是人類的發(fā)明，而是物種的一種傳承。在動物世界中，雄性動物向雌性動物求愛時會有一些食物的饋贈，這便是禮物的原型。法國心理分析家薩繆埃爾·勒帕斯杰曾有這樣一個觀點(diǎn)——禮物是愛的表達(dá)，是精神食量，最明顯的例子就是母親對自己孩子的哺育。

在社會現(xiàn)實(shí)生活中，禮物主要扮演著兩種角色，一是為了表達(dá)對他人的感謝、欣賞、尊重或者協(xié)助。二是以示好的方式去索取自己想要獲得的東西，也就是我們常說的回報，包括物質(zhì)、觀點(diǎn)、態(tài)度等等。

由于禮物的身上附著的各項(xiàng)作用和目的，因此選擇何種禮物就成了一件非常重要的事情，人們就算不奢求事半功倍的效果，但是絕對不希望出現(xiàn)事倍功半、甚至是吃力不討好的情況。很多人都有過為了選擇禮物而陷入焦慮的狀況，這種焦慮主要集中在兩個問題上，一是送什么，什么樣的禮物能打動接受者?二是送多少，送少了怕失禮、送多了又覺得不值。于是，在送禮前，送禮者會仔細(xì)地分析，權(quán)衡利弊、投其所好地進(jìn)行選擇。

在中國，很多時候，禮物還關(guān)系到面子問題——送禮者和收禮者都應(yīng)該在禮物的收受上感覺有面子。送禮者覺得所送出的禮物能準(zhǔn)確表達(dá)自己對于收禮者的尊重，收禮者能從所收到的禮物上感受到被尊重。

只有奢華的外包裝 才能滿足“面子需求”?

禮物最為核心的部分就是它的價值。可是如今，商場里那些受到青睞的往往是外包裝大于內(nèi)涵的“高檔禮盒”。此風(fēng)日盛，造成了大量的浪費(fèi)。上海還專門制定了限制過度包裝的地方法規(guī)。

對此現(xiàn)象，劉勇分析說，物資普遍匱乏的年代，人們相互饋贈的禮物很簡單，多是以食物和基本的生活物資為主。一袋時鮮水果，一個奶油蛋糕便是年節(jié)中最為規(guī)范的禮物。隨著人們物質(zhì)條件的改善，生存性的需求早已得到充分的滿足，過去那種缺食少穿的年代已經(jīng)過去了，人們可以在一年中的任何時候享受到過去只有在年節(jié)中才能獲得的物資。這就給送禮者出了難題——對于收禮者的情況了解不足，導(dǎo)致禮物是否能夠真正滿足對方的需求成為一個難題。于是，送禮者們開始將禮物的需求性特點(diǎn)轉(zhuǎn)移到禮物的特殊性上，用某種方式來體現(xiàn)特殊性，從而打動收禮者。特殊性的表現(xiàn)有很多種，但大多數(shù)人容易將禮物的特殊性歸結(jié)為：奢侈、名牌、高價以及體積大、外觀精美等可以簡單判斷的特質(zhì)上。同樣一罐茶葉，加上一個錦盒，體積增加兩倍，而且由于錦盒在中國人的既定概念中一般和珠寶等昂貴的物品聯(lián)系在一起，所以人們很自然地就會形成一種思維定勢，即用錦盒包裝的應(yīng)該是貴重的，不論盒中的物品實(shí)際價值多少，在人們的刻板印象中，都成了高品質(zhì)的符號。

送禮者不知道哪個是“對的”，所以專挑貴的，那收禮者又是何種心態(tài)?劉勇分析說，收禮者在收到他人饋贈的禮物時常會做一件事就是對禮物進(jìn)行價值衡量。“這種衡量不僅僅是禮物價格的衡量，更重要的是送禮者對自己的定位的衡量。所謂千里送鵝毛，禮輕情意重就是對于禮物價值衡量的一種寫照。但是，并不是所有的收禮者都善于做正確的衡量的，很多人往往習(xí)慣于用簡單的量化指標(biāo)去考量禮物的價值，比如，會認(rèn)為越是包裝好的越是價值高。因?yàn)樗麄冇X得低劣的產(chǎn)品是不值得消耗高昂的包裝的。所以在無形中，大多數(shù)的送禮者與收禮者形成了一種默契，那就是禮物的貴重程度是與禮物的品牌、質(zhì)地、體積、包裝等成正比。”