美國心理學家貝科爾認為：“人們一旦被帖上某種標簽，就會成為標簽所標定的人。”這種現象被稱為。1945年2月反法西斯即將全面勝利，在一次攝影大獎賽中，伊拉·海斯與其他戰士的一張照片獲大獎，照片在美國印刷數百萬張，而并非英雄的海斯被視為英雄而被貼上“英雄”標簽，海斯處處以英雄姿態出現。