心理賬戶是個洋詞，翻譯成老百姓的語言，其實就是人們心中的“小九九”。行為經濟學家發現，當人們的“小九九”算計到錢上時，并非像傳統經濟學設想的那般理性。

談及非正統經濟學，心理賬戶算是一個時髦的詞匯。這個創立了30年的行為經濟學概念，直到今日還散發著無窮的生命力。別管是炒股票、掙工資還是中彩票，都有人拿心理賬戶出來解釋一番。

不過在這些解釋中，心理賬戶的名聲并不算好，人們生活中的非理性消費，基本都歸功于心理賬戶。那么，心理賬戶真的那么可怕嗎?

心理賬戶打的什么算盤

心理賬戶是個洋詞，翻譯成老百姓的語言，其實就是人們心中的“小九九”。行為經濟學家發現，當人們的“小九九”算計到錢上時，并非像傳統經濟學設想的那般理性。1980年，美國的一位經濟學家理查德·薩勒為“小九九”起了一個專業的名詞心理賬戶。

賬戶的概念，想必人們都不陌生。凡是手上有那么點閑錢，都會給自己開設一個銀行賬戶，兜里的錢多了，一個賬戶未必能滿足人的需要，就得建立多個賬戶。有的負責發工資，有的負責還貸款，有的負責刷卡消費……

人們心中的“小九九”同樣在建立賬戶，只不過這個賬戶不同于現實賬戶，例如人們會建立“辛苦錢”賬戶，也會建立“來得容易”賬戶。

“辛苦錢”賬戶中的一百塊，“來得容易”賬戶中的一百塊，兩者之中哪個更值錢?按照傳統經濟學的理論，這似乎不是個問題都是一百元，何來高低?不過按照薩勒的研究成果，人們并不是如此理性，一百塊“辛苦錢”，要比“來得容易”值錢許多。

正所謂“來得容易去得快”，天上掉下來的餡餅，誰會把它當成一回事呢?現實中的資金，被標上心理標簽后，就呈現了不同的價值。

你不信?不妨思考一下，你更想用以下哪筆錢支付小區的物業費一萬元工資收入和一萬元彩票獎金。