挖掘一個“養生明星”，就可以開發一本暢銷書，帶來可觀的經濟收入。

“現代人活得比較累，精神緊張，體質下降，調節身心的養生需求日漸增強。”一位知名出版社的張編輯對記者說。據介紹，2002年，著名健康教育專家洪昭光所著的《登上健康快車》、《健康忠告》等書相繼問世，由此掀起持續不衰的養生熱潮。2006年以來，健康類圖書銷量以每年20%的速度攀升。

“圖書是養生市場的主角——電視里講得再好也不能過目不忘，具體用時還得看書。”張編輯說，為了在林林總總的養生類讀物中捕捉讀者新的興奮點，編輯們在各類新聞、博客、講座中搜索選題，有時也到網上發帖子找尋作者。許多“養生明星”的第一桶金都源自“星探”書商。

“策劃一本書，壓力蠻大的，書店賣不動會把書退回來，風險都由出版社扛。”面對市場競爭的壓力，圖書策劃人的功夫在于敏銳把握市場脈動，挖掘 “養生新星”，再進行市場運作。一般來說，先是用通俗的語言、誘人的書名、時尚的設計對圖書進行包裝，再打出諸如“中醫世家”、“醫學博士”、“海外暢銷書”等賣點進行炒作。為吸引關注度，有時還通過關系提升該書在當當、卓越等網上書店的排名，甚至與新華書店協商，按一定的折扣從書店回購自己的圖書，人為地增加該書的銷售量，使它躋身暢銷書排行榜，乃至成為榜上最堅挺的“常客”。

“你方唱罷我登場，各領風騷一二年”。在商業化的運作機制下，出版社每發掘一個“養生明星”，就可以開發一本暢銷書，帶來可觀的經濟收入。作者分享出版利潤主要有兩種方式：一是按圖書發行量提取版稅，二是一次性接受出版社的買斷費用。據透露，一般圖書的版稅是書價的8%—9%，暢銷書高一些，約為12%。也就是說，一本定價30元、發行300萬冊的暢銷書，作者收益達1080萬元(含稅)。

收視率助推“明星效應”

媒體本應該成為質疑、揭露騙局的主力，有的媒體卻有意無意地成為“神醫”的托兒

伴隨著養生類圖書的熱賣，電視上以養生為內容的欄目層出不窮，僅北京電視臺的頻道中，與養生保健有關的節目就多達10余個。收視率的指揮棒使養生專家成為熱門人物。訪談、娛樂節目中，養生專家的風頭毫不亞于娛樂明星。