養生明星——“大師”張悟本

“天下熙熙，皆為利來。天下攘攘，皆為利往。”張悟本也好，李一也罷，每一個養生明星的誕生無不由利欲孕育而成。

綜述：湯亞奇

張悟本“火”了

2010的上半年，中國誰最紅?張悟本應該算一個。

他幾乎是一夜成名。他和他的“吉祥三寶”——綠豆、長茄子、白蘿卜為人們津津樂道。他的經典論調被人們口口相傳。幾乎家家戶戶都備有綠豆，少的四五斤，多的幾十斤。

《把吃出來的病吃回去》一書上市僅6個月，就獲得了當當網、卓越網、新華書店等所有圖書排行榜的銷售冠軍。銷量達300萬冊。湖南衛視《百科全說》節目播出“張悟本談養生”的第一期，就登上了史上同時段收視率前三名。由他“坐診”的悟本堂，普通號一個兩百元，5 月份的時候就已經排到了2012 年。特需號一個2000 元，5月份就已經排到了2011年。

張悟本“倒”了

2010 年5 月18 日，第一個質疑張悟本的聲音出現。

曾有知情者估算，到2010 年底，張悟本將為中奧公司創造不低于一個億的收入。

《生命時報》在頭版刊登了名為《該不該相信張悟本》的報道。文中不僅有各個領域專家對張悟本的批駁，還揭露了他身份和學歷造假的事實。

令人意想不到的是，各大網站轉載了《生命時報》的文章以后，不但沒有出現一邊倒的批評，反而引來了不少同情張悟本的聲音。

這種現象主要有兩方面的因素。一方面，中國人有“英雄不問出身”的傳統思想。人們對那些出身寒微并取得一定“成功”的人懷有敬佩和同情之心。另一方面，和那些居高臨下、冷漠無情的“專家”相比，張悟本讓人們覺得更親切。盡管這樣，這篇報道還是拉開了張悟本媒體批斗大會的序幕。媒體出現大量批張文章。轉眼間，張悟本成了“過街老鼠”。隨著批判的深入，人們終于認識到張悟本“養生方法”的荒唐性。許多掛了高價號的人紛紛要求退號退款。5月28日 衛生部首次公開否認張悟本的“衛生部首批高級營養專家”身份。悟本堂暫停營業。6月3日，悟本堂被拆除。6月7日，湖南衛視《百科全說》節目暫停播出。

其實，張悟本是一顆棋子

隨著媒體報道的深入，張悟本背后的策劃團隊也逐漸浮出水面。

2010 年5 月28 日，《新京報》刊登了一篇名為《“神醫”張悟本的背后推手》的文章，披露了“捧紅”張悟本的幾位“貴人”。至于張悟本本人，只不過是一枚棋子而已。第一位貴人鄢良是中醫藥科技合作中心主任。該合作中心其實是一個提供保健品和保健品生產技術的事業單位。鄢良曾于2007 年6 月舉辦過一系列社區講座。懂一點點中醫的下崗工人張悟本經朋友推薦成為主講人。鄢良之所以選擇張悟本，一是見他表達能力強，二是覺得請個無名人物總比請中醫大家省不少錢。張悟本和他的第二個“貴人”唐燕飛就是在做講座的過程中認識的。唐燕飛就是后來包裝張悟本的中奧公司和悟本堂的老板之一。從2007年起，唐燕飛就開始竭力包裝和推廣張悟本，但是，一直不見成效。他們為張悟本制作了演講光盤賣給地方電視臺。電視臺不僅不買，還要收錢。看來，當務之急是要讓張悟本出名。于是，唐燕飛想到了出書。2009 年8 月，通過朋友引薦，唐燕飛結識了賀雄飛。賀雄飛擅長策劃出版“學術”書籍，曾推出汪國真、孔慶東和摩羅等文化名人，號稱是中國最有影響力的民間出版家。賀雄飛加盟以后，第一步是給張悟本的書取了一個口號式的名字：《把吃出來的病吃回去》。第二步是找權威的出版社。通過私人關系，他找到了人民日報出版社。書中內容則全部來自張悟本的演講光盤。2009年11月，《把吃出來的病吃回去》出版。接下來就是宣傳。在高額廣告投入下，書的銷量很快就上去了。緊接著，電視臺的態度也跟著轉變了。先是北京電視臺《城市》欄目邀請張悟本上節目。然后是今年2 月、3 月、4 月，張悟本三上湖南衛視《百科全說》節目。為什么會有這么多“貴人”團結在張悟本周圍?當然是利益所趨。有數據為證：張悟本做一個講座，出場費20 萬元。15 分鐘看一個病人，收費2,000元。此外，還有收費1萬元/ 月的康復營，賣書和光碟的收入等。曾有知情者估算，到2010年底，張悟本將為中奧公司創造不低于一個億的收入。

根據《生命時報》《新京報》、MSN 中文網、網易網、《健康報》報道綜述。

事件回放：1997 年，張悟本下崗。之后賣保健品，期間通過函授學習“中醫”。2007 年，張悟本以“中醫專家”身份到社區開講座。期間認識做養生類產品的唐燕飛。唐燕飛開始包裝張悟本。2009 年8 月，中奧公司與出版人賀雄飛合作。2009 年11 月，《把吃出來的病吃回去》一書出版。2010 年2 月至4 月，張悟本三上湖南衛視。5 月18 日，《生命時報》刊發質疑報道。5 月28 日，《新京報》深度報道揭露張悟本事件利益鏈。5 月28 日，衛生部公開否認張悟本的“衛生部首批高級營養專家”身份，悟本堂暫停營業。6 月3 日，悟本堂被拆除。