城市美男，它是時下歐洲遍及盛行的一種時髦人群。美男健美、堅毅，還不掉溫順、體恤，他們很在乎本人的表面，并為此甘心破費很多時間。美男塑造了一種全新的男性形象，改動了社會對男士的傳統(tǒng)觀點。

最近，在政府部門工作的文迪?布萊德利吃驚地發(fā)現(xiàn)，和她約會的男子的臉龐比以前干凈許多，舉止也很文雅。更令她感到不可思議的是，這些男士都不約而同地拒絕香煙和烈酒。“他們的這些舉動讓我吃驚，有時我覺得這些人不像男人，更像女人。”文迪這樣評價這些人。

明星引領(lǐng)都市美男

都市美男并不是出現(xiàn)在今天，而是十多年前就存在于世。由于當時人數(shù)較少，都市美男并沒有引起社會注意。然而由于超級偶像貝克漢姆的橫空出世，都市美男才最終受到社會的關(guān)注。貝克漢姆身材健壯，肌肉發(fā)達，外貌英俊，舉止文雅，這一切正符合都市美男的標準。由于貝克漢姆是時尚的風(fēng)向標，都市美男在他的示范下迅速傳播。再加上其他時尚明星的推波助瀾，都市美男成為一種時尚。許多年輕男性為了追求時尚而成為都市美男。主修地理科學(xué)的大二學(xué)生麥依，是倫敦大學(xué)板球隊的成員，他承認自己是都市美男。

“平時很在乎自己的外表，特別注意保護自己的皮膚，每天我都在鏡子前花很長時間，這對我很重要。”麥依說。像麥依這樣的人還很多，這就造成都市美男人數(shù)的急劇增加。據(jù)流行雜志《神奇五人組》在《探索時尚男子》一文中介紹，追逐都市美男的人大都是白領(lǐng)中產(chǎn)階層。“由于工作因素，男士必須注意自己的外表和舉止，這對自己的工作很重要。”身為公司財務(wù)主管的瓊?歐凱諾在解釋自己為何是都市美男時說。

但都市美男的標準也是在不斷變化，這主要受到時尚明星的影響。兩年前每個都市美男都有一頭長發(fā)，而現(xiàn)在由于貝克漢姆等時尚明星喜歡光頭，造成都市美男轉(zhuǎn)而追求同樣發(fā)式。對此，倫敦大學(xué)社會學(xué)副教授格羅瑞亞認為都市美男是世上產(chǎn)物。“都市美男總受到時尚明星的影響，當歐洲時尚界重新定義了都市美男時，追逐時尚的人也必然發(fā)生改變”。

都市美男推動經(jīng)濟發(fā)展

都市美男人群的不斷擴大，使得許多企業(yè)開始生產(chǎn)面向男性的化妝品。威旺、卡詩和歐萊雅等世界知名的化妝品公司最近紛紛建立了男性護膚品生產(chǎn)線。格羅瑟亞化妝品公司開發(fā)出男性面部增白膏，以此與阿迪埃公司生產(chǎn)的男性面油競爭。而MyerGraceBros化妝品公司也已進入男性市場。“平時許多男士很在乎自己的外表，這樣的市場空間很大，我們打算進一步加大這方面的投入，滿足男士的需要。

”MyerGraceBros化妝品銷售商邁瑞瑟說。歐洲的美容院和療養(yǎng)院也出現(xiàn)了大批的男性顧客。薩德斯卡是奧斯蒂歐洲護膚美容院的老板。據(jù)她介紹，過去一年中到美容院進行溫泉治療的男性顧客是以往年份的兩倍，而且這個數(shù)字還在升高。“這些男士的女友和妻子并沒有強迫他們來，相反是這些男人自愿來的。很多人顯然受到都市美男思想的影響。”奧斯蒂解釋這個原因時說。

與此同時，男士時裝公司的數(shù)量一直在增加，原來專營女士服裝的埃斯佩瑞特服裝公司已開始涉足男士服裝領(lǐng)域。大百貨商店也開始為男士提供宴會服裝。而都市美男的形象也頻繁地出現(xiàn)在各種時尚雜志封面。這不僅是由于編輯思想，也由于他們能夠帶來更多的廣告。男性雜志《男人榜》說，過去三年來，男性時尚和化妝品的廣告數(shù)量增加了35%%。

社會造就都市美男

有分析家認為，都市美男的大量出現(xiàn)有其深刻的社會因素。隨著數(shù)量眾多的女性涉足原本屬于男性的工作領(lǐng)域，并逐步得到社會的承認，導(dǎo)致男性也相應(yīng)地調(diào)整原有生活的方式，從而對男性重新定義。

而女性在社會地位不斷提高的過程中，對男性形象的要求也在提高。因此，在目前都市美男思想潮流的影響下，男性原有的粗獷形象也必然發(fā)生改變。“當女性追求個人權(quán)利時，這種成功的結(jié)果也從根本上改變了男女在工作中的關(guān)系，因此外表和香味對男人的成功就顯得越發(fā)重要。”社會學(xué)家格羅瑞亞分析說。

同時，男性的工作環(huán)境也有了很大改變。隨著競爭的日趨激烈，為了能勝任工作，男性不得不考慮穿戴整潔、將頭發(fā)梳理整齊，更加在乎自己的身體，從而給別人留下好印象，在競爭中立于不敗之地。

如何才能塑造全新男人 ？“女權(quán)運動的進一步發(fā)展，已深深地影響到男性，而這是都市美男出現(xiàn)的必然條件。”倫敦大學(xué)社會學(xué)副教授格羅瑞亞說。