如果你有足夠的錢去買一件質量好的衣服，一件1000元，一件500元，兩件衣服款式差不多，質量也差不多，你對兩件衣服的喜歡程度也差不多。那么，你最后會選哪件呢？

在這個問題上，大多數人都會選擇標價高的那一個。更有意思的是，即使在標價不能反映商品實際質量的時候，人們仍然會堅信“價高一定有好貨”。曾有研究者讓被試品嘗兩種標價差異很大、實際上卻完全一樣的衣服，結果被試紛紛表示，他們覺得貴的那件衣服質量更好，穿上之后也感到更滿足、更快樂。

許多同類研究都證明了這樣一個現象：僅僅是給某樣東西貼上更昂貴的價簽，就能讓人們覺得它的品質更好。

然而，美國耶魯大學的研究者近日發現，卷尾猴在這一點上與人類大不一樣——它們不會被昂貴的價格忽悠，在可以免費獲取商品時也不會凈挑貴的拿。由此可以推斷，人類“價高出好貨”的認識可能并非與生俱來，而是后天在市場規律下獲得的經驗。這項研究于2014年12月2日發表在《心理學前沿》(Frontier in Psychology)期刊上。進行了采訪。