受到“張悟本”事件影響，養生類圖書近日銷量普遍下滑。不少出版社擔憂城門失火，殃及池魚，“大家一定要把張悟本和中醫分開，現在似乎有點矯枉過正”。不少出版單位向記者反映，“給養生熱降降溫，也不是壞事，但是我們擔心這個事會讓市場走向另一個極端，就是覺得中醫沒用”。

■“養生熱”圖書大降溫

雖然沒有收到新聞出版總署全國范圍內的下架通知，但北京新華書店不僅把《把吃出來的病吃回去》全部下架，而且還發出通知讀者可以憑銷售小票退還此書。在當當網上這本書的銷量也急劇下滑，最新24小時內銷售數據顯示已經從榜首下降到第十位。

城門失火，殃及池魚。養生類圖書近日普遍都出現了銷售疲軟現象。記者電話詢問過幾家此類書籍的出版社，銷量也出現了大小程度不同的下降。在北京王府井書店由于養生書品種較多，總體銷量尚無出現明顯的滑落。

■魚龍混雜也有“真知”

記者了解到，其實在魚龍混雜的養生書市場上，也有不少好書或者長銷書。真正有醫學背景的作者也不在少數。比如寫作《小穴位大健康》的李智是北京西苑醫院的主治大夫，上過《百家講壇》講中醫的王鴻謨是首都醫科大學教授，主任醫師。

不少出版社高層還告訴記者，中醫養生領域比較特殊，其實除了一些有中醫醫師執業資格或者科班出生的專家作者，民間也確有一些“高人”，僅僅依靠學歷判斷一個作者的話是不是有道理也是有失偏頗的，“中醫界很多名醫都沒有過硬的學歷，但是不代表他們沒有‘真知灼見’”。

長江文藝出版社副社長金麗紅在接受記者采訪時表示，“大家一定要把張悟本和中醫區分開來，也不能完全將一個人的身世學歷和他的理論混淆在一起，張悟本確實有太過的地方，但是不能因為這件事情而傷及中醫本身”。

■出版養生書籍還需嚴把關

出版過諸多養生類暢銷書的鳳凰聯動總經理張小波告訴記者，張悟本這個事件給了大家一個警醒，出版此類書籍一定要在選題內容和作者資質認定方面嚴把關。

張小波認為，養生書到未來一定要回歸常識，“前幾年那種語不驚人死不休的狀態是不正常的”。對于作者的資質也要“正本清源”，他向記者透露現在正在嘗試和301醫院、協和醫院等機構合作，在西醫保健方面也將有所動作。

還有一點需要指出的是，目前國家在養生書領域沒有任何準入制度，以至于養生書市場魚龍混雜，在這樣的情況下，出版社其實也承擔了很大的風險，成天擔心出事兒。

■文化旁白

專家為何寫不出暢銷書？

在記者采訪過程中，不少出版社都抱怨道，專家里能深入淺出做科普工作的人太少。“真正科班出身、有資質的無論上節目還是出書，影響都不如張悟本之類受歡迎……”一位圖書編輯說。

為什么會出現這種情況？其實專家和老百姓雙方都有責任。張小波說，很多專家說話老百姓聽不懂，群眾心態也有問題，迎合老百姓追求養生“速成”法，通常“得病不用吃藥的”最受歡迎，而真正的醫生不可能告訴你得病不吃藥。

在很多人看來，像張悟本這樣的“養生大師”之所以能夠紅火，因為他是面向市場的，他更明白市場需要什么，“就像現在娛樂明星是大眾娛樂文化的產物，他們更適應‘舞臺’表演”。他們與真專家注定了談論問題的方式將有所不同，應了一句古話，“無知者無畏”，外行比內行敢“忽悠”。

盡管如此，我們的“內行”也不是沒有可以向“外行”學習的地方，在保持嚴謹態度的基礎上，用更“適合老百姓”的語體說話，說群眾關心的問題，或許是我們的“內行”亟須改進的地方。

“科普不等于用干癟的語言說真正的道理，那些偽養生暢銷書是用鮮活的語言說虛假的道理，為什么比干癟的語言說真正的道理要暢銷？”一位讀者感嘆道。