以前市民買黃金多是為保值增值，現在青睞K白金是其加入了很多流行元素

隨著黃金的“日趨普及”，很多市民購買黃金飾品的心理也有很大的改變，消費心理逐漸轉向“求異不求同”。近日，記者在素有“京城黃金第一家”的北京菜市口百貨商場以及中友百貨商場的周生生、周大福等柜臺前看到，很多市民在購買黃金飾品。

今年年初世界黃金協會曾推出了K-gold金飾系列，充分突出了樣式的個性化，其風格上也融入了意大利設計理念。在北京三家代理銷售商之一周大福處，銷售人員俞曉靜說：“買個性化金飾的消費者的年齡跨度較大，年輕人和中年人都很喜歡。”

據了解，6月30日，由中國黃金集團公司和世界黃金協會合作出版了世界黃金業最權威的年鑒《黃金年鑒2004》。此年鑒中提到，近幾年，官方黃金的銷售持續增長，2003年銷售量已達到了606噸。并指出中國黃金首飾消費近期會有很大增長，主要是在K白金，特別是18K白金(指含75%黃金的白色合金)上。

至于消費者為何青睞18K白金，世界黃金協會中國區經理王立新認為，18K金飾，特別是白色18K金飾加入了很多流行的元素，符合當前人們“求異不求同”的消費心理。在上世紀七八十年代，消費者購買黃金主要是為了保值增值，但現在黃金已被很多消費者當成日常消費品，消費心理有了很大的轉變。據悉，世界黃金協會推出的以婚慶為主題的金飾產品展覽將持續到今年年底。